O Google avalia a experiência de quem visita o seu site com três métricas: carregamento, resposta aos cliques e estabilidade visual. Entenda o que cada uma mede e o que fazer se o seu site estiver mal avaliado.
Desde 2021, o Google considera a experiência de uso das páginas entre os sinais que levam em conta para organizar os resultados de busca. No centro dessa avaliação estão as Core Web Vitals, um conjunto de métricas que tenta responder a uma pergunta simples: a pessoa que entrou no seu site teve uma boa experiência?
Em março de 2024, o conjunto mudou: a métrica que media a primeira interação (FID) foi substituída pela INP, que avalia a resposta do site a todas as interações durante a visita. Muitos sites que estavam “aprovados” passaram a aparecer com alertas.
As três métricas, sem tecnicês
LCP — quanto tempo o conteúdo principal leva para aparecer
Mede o carregamento do maior elemento visível da página, normalmente uma imagem de destaque ou o título. A referência do Google para uma boa experiência é até 2,5 segundos.
INP — quanto o site demora para responder
Mede o tempo entre um clique, toque ou digitação e a resposta visual da página. Sites pesados, com muitos scripts, são os que mais sofrem aqui. A referência para uma boa experiência é até 200 milissegundos.
CLS — se a página “pula” enquanto carrega
Sabe quando você vai clicar num botão e ele muda de lugar porque uma imagem carregou acima? É isso que o CLS mede. A referência é um valor de até 0,1.
Por que isso importa para a sua empresa
- Busca orgânica: em resultados equilibrados, a experiência da página pode ajudar a decidir quem aparece primeiro.
- Anúncios: páginas lentas tendem a perder parte dos visitantes antes mesmo de carregar — e cada clique perdido foi pago.
- Percepção de marca: um site lento ou instável passa a impressão de empresa desatualizada.
Como verificar o seu site
O próprio Google oferece ferramentas gratuitas. No PageSpeed Insights, basta digitar o endereço do site para ver as métricas e as principais sugestões. No Google Search Console, o relatório de Core Web Vitals mostra quais páginas precisam de atenção, com base em dados de visitantes reais.
O que costuma melhorar os resultados
- Comprimir e redimensionar imagens, usando formatos modernos.
- Reduzir scripts e plugins que não são essenciais.
- Definir o tamanho das imagens e espaços no código para evitar que a página “pule”.
- Usar uma hospedagem adequada e cache de arquivos.
- Evitar telas de carregamento e animações que atrasam o conteúdo principal.
Algumas correções são simples; outras exigem rever a estrutura do site. Em sites antigos, construídos com muitos efeitos e bibliotecas, às vezes compensa mais reconstruir do que remendar. Se quiser saber em que ponto o seu está, a nossa equipe de desenvolvimento pode fazer essa avaliação.
Perguntas frequentes
Core Web Vitals é o fator mais importante para aparecer no Google?
Não. Conteúdo relevante e útil continua sendo o principal. A experiência da página funciona como um diferencial, especialmente entre resultados de qualidade parecida.
Meu site é bonito, mas está lento. O que fazer?
Comece pelo PageSpeed Insights para identificar os principais gargalos. Imagens pesadas e excesso de scripts são as causas mais comuns e, muitas vezes, dá para resolver sem refazer o design.
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